当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容 路人甲巧克力广告创意文案 作者：蒲勇进 时间：2011-2-18 字体：[大] [中] [小]

    1.营销目标：
     提高路人甲巧克力品牌的知名度。通过一系列的产品广告，激起消费者的购买欲望，塑造一种流行的路人甲文化，给予消费者一种情感寄托，使消费者关注的不仅仅是路人甲巧克力的口感，还有它独特的内涵。
     2．产品分析
     1）命名：产品定名为路人甲，更多强调的是一种生活的个性和态度。在这个唯第一论，唯金牌论的社会里，其实我们更多的都是扮演路人甲的角色。长这么大，我们很多时候都是配角，但是
我们并不一样颓废，我们也有自己的想法，我们也可以活出自己的精彩。一切顺其自然，生活是导演，我只是精彩的路人甲。
     每个人都有自己的舞台，心有多大，舞台就有多大。我是路人甲，我是这个社会平凡的存在，每个时代，每个社会需要平凡的存在，我们也是其中不可缺少的一部分。
     2）用途：主要是自己吃     
    3）味道：香甜可口
     4) 产品特点：定位独特，充满活力
     5)产品价格：价格由于定位于年青的消费者，因此价格上比同类产品便宜很多。
     3．目标受众：
     根据市场的调研分析结果，我将路人甲巧克力的消费群体定位于10-20岁。路人甲的定位于年轻的叛逆的一代，他们大都有自己独特的想法，喜欢标新立异和与众不同，喜欢尝试新的东西，对应循守旧的事物不以为然。
     4．承诺和支持：
     路人甲巧克力的产品具有味道好，价格便宜，定位独特。路人甲巧克力让你相信，即使你不是主角，但是你依然可以活出自己的精彩。
     5．品牌个性：
     路人甲巧克力的品牌个性：年轻、有个性、创新、叛逆、独特性。
     6．广告创意：
     (版本一)
     场景一：
     华丽的舞台，动感的音乐。一场盛大的巨星演唱会就要开始了，现场的气氛很是热烈，观众都激动兴奋的等待着巨星的出现。而巨星这边也正在很认真的准备着马上就要开始的演唱会。
     场景二：一个正在显得很着急的男子，正四处寻找着厕所。找了很久都没找到，这时候他突然看见一个通道，就顺着通道走了进去。推开一扇门，只见是一个舞台，舞台上灯光还没有打开，显得一片漆黑。这时候突然背景音乐响起，正好是这个男子非常喜欢和熟悉的一首歌，这个时候随着节拍的响起，男子突然就情不自禁的唱了起来，并拿出手里的巧克力棒当做麦克风（男子的前面其实有一个麦克风，所以男子唱的歌能被观众听到）。男子唱的很投入，观众听得很陶醉（观众都以为是巨星在唱）。而这个时候出现巨星和助手等相互对视，显得很诧异的表情的特写。
     场景三：背景音乐突然停止，这时候灯光突然打开并聚焦到男子身上，台下的观众一片热烈的掌声。男子突然明白过来，并显得很尴尬，看到面前有个麦克风，男子走上前去，不好意思的说到：对不起，其实，我不是主角，我只是。。。。（说什么呢，说找厕所的，好像不太好吧，男子想到，突然看到手里拿着的路人甲巧克力棒，于是情急之下脱口而出，）我只是路人甲。。。
     啊~~~~~观众一遍惊叹，巨星则是一脸茫然。男子感紧转过身去，看了看手中的路人甲巧克力，男子尴尬的笑了。突然，男子的笑容戛然而止，叫到：“糟糕，厕所。。。”，男子飞奔而去，背后则是大家目瞪口呆的表情。。。
     这时候打出我们的广告语：其实，我不是主角，我是路人甲。。。
     （版本二）
     场景一：
     华丽的舞台，动感的音乐。一场盛大的巨星演唱会就要开始了，现场的气氛很是热烈，观众都激动兴奋的等待着巨星的出现。而巨星这边也正在很认真的准备着马上就要开始的演唱会。
     场景二：
     一个匆忙的男子正赶往一个商店，好像想买一件十分重要的东西。可是男子在人群中迷了路，这时候他突然看见一个通道，就顺着通道走了进去。推开一扇门，只见是一个舞台，舞台上灯光还没有打开，显得一片漆黑。这时候突然背景音乐响起，正好是这个男子非常喜欢和熟悉的一首歌，随着节拍的响起，男子突然就情不自禁的唱了起来，并拿出手里的巧克力棒当做麦克风（男子的前面其实有一个麦克风，所以男子唱的歌能被观众听到）。男子唱的很投入，观众听得很陶醉（观众都以为是巨星在唱）。而这个时候出现巨星和助手等相互对视，显得很诧异的表情的特写。 场景三：
     背景音乐突然停止，这时候灯光突然打开并聚焦到男子身上，台下的观众一片热烈的掌声。男子突然明白过来，并显得很尴尬，看到面前有个麦克风，男子走上前去，不好意思的说到：对不起，其实，我不是主角，我只是。。。。（说什么呢，说迷路的人，好像不太好吧，男子想到，突然看到手里拿着的路人甲巧克力棒，于是情急之下脱口而出，）我只是路人甲。。。
     啊~~~~~观众一遍惊叹，巨星则是一脸茫然。男子感紧转过身去，看了看手中的路人甲巧克力，男子尴尬的笑了。突然，男子的笑容戛然而止，叫到：“糟糕，巧克力。。。”，男子飞奔而去，背后则是大家目瞪口呆的表情。。。
     场景四：
     男子来到台下女朋友的身边，拿出一大盒路人甲巧克力，送到女孩手里，说到：刚买的；看到了吧，今天我是路人甲，但我却做了一回主角。。。女孩看了看巧克力，又抬头看着男子，会心一笑。
     这时候打出我们的广告语：今天，我是路人甲，我更是主角。。。
     路人甲，总有一天，你能做主角！


蒲勇进，西南财经大学工商管理学院，研究方向市场营销。对家电行业、食品饮料行业、汽车行业、IT通讯行业等有比较深的研究与兴趣。联系邮箱：97pyj@163.com